写于 2017-05-05 12:19:29| 365bet官网| 基金

“类似受众”功能已经存在了一段时间,但是这种类型的受众群体仍然未得到充分利用

那么,类似的受众群体是什么

Google会使用您现有的再营销列表来表征其中的用户类型,然后根据具有相同兴趣和特征的用户制作自己的受众群体列表此列表仅由浏览过Google展示广告网络(GDN)的用户组成在过去30天内,您可以使用这些列表在整个GDN中向这些受众群体展示文字广告和图片广告您需要拥有至少500个Cookie的再营销列表才能获得类似受众的资格

此外,这些用户需要拥有谷歌有足够的共同兴趣/特征来创建相应的类似受众因此,如果您的再营销受众目前非常广泛,这可能会让Google难以创建类似的受众群列表

如果是这种情况,请尝试进行珩磨在更智能的再营销列表中使用组合,或基于访问过您网站某个部分而不是整个网站的用户一旦您确定了目标,您应该会看到类似的受众群体列表显示这些类似的用户列表可以在显示标签 - >广告定位 - >兴趣和再营销下找到,也可以在受众群体下的共享库中找到它们将直接位于您现有的再营销列表下,如图所示您可能会注意到,虽然您有基于不同持续时间的再营销列表,但您的类似用户列表中的人数始终与匹配再营销受众群体的人数相同;这是因为类似的用户列表只是基于过去30天的数据而考虑到这一点,如果您的受众群体构成随着时间的推移而变化,那么您的类似用户列表的构成也是如此

如果您想要仅展示您的类似的用户列表,你可以使用下面显示的过滤器这样做,再营销很棒,因为它鼓励流量回到你的网站 - 但是这些人当然已经知道你的网站如果你的目标之一是获得新的访问者到您的网站并扩大覆盖范围,然后类似的受众群体是一个很好的起点而不是猜测您的受众群体目标可能是什么,并创建一个内容相关或主题主导的Google展示广告网络广告系列,您可以针对Google知道的人群推出新的广告系列与现有客户的兴趣相似!覆盖率不会与内容相关定位甚至是主题定位一样广泛,但您可以通过以这种方式开始扩展流量来确定您是否能够吸引正确的受众群体与大多数GDN活动一样,您无法预期人们马上购买你的产品;这不是有意购买的搜索活动而是在Google Analytics中为您网站上的其他互动设置一些目标,例如简报下载,报价请求,联系我们,关键页面视图等,并留意通过这种方式获得结果您还应该使用Google Analytics互动指标将此广告系列中的指标与其他广告系列进行比较以判断效果跳出率可以很好地衡量目标的正确性,因此请不要忘记在AdWords中添加此列

来自类似受众群体列表的访问者将被添加到您的再营销列表中,以便您可以稍后再次关注这些访问者您甚至可以使用Google Analytics再营销来构建通过此广告系列专门加入的人员列表,以便您可以关注他们不同的消息!在过去几年中,已经进行了改进以达到观众的构成;所以,如果您在首次发布时尝试过此操作,则可能值得再次测试一下,我建议您在单独的广告系列中以低出价开始此活动,使用与您的效果最佳再营销列表相关联的类似受众群体列表 显然,这些是您想要访问您网站的用户类型!与任何Google功能一样,最好提前考虑下一步可能会看到的内容!以下是我希望看到的一些功能:我的建议是提供此定位方法,特别是如果您已经在运行再营销或GDN活动!从小做起,根据性能逐步进入不同的列表;这样,你就不需要为测试分配庞大的预算了!如前所述,从强大的再营销列表开始是关键;试图从一个小的,表现不佳或多样化的再营销列表中提取特征和兴趣,往往会导致表现不佳的类似用户列表如果您对此特定功能有任何想法,请与我分享,我可以将这些传递给类似用户的全球产品经理,他们无疑会对听到任何反馈非常感兴趣

本文中表达的意见是来宾作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列在这里