写于 2016-10-13 10:19:08| 365bet官网| 基金

ComScore最近发现78%的本地移动搜索导致线下购买(通常在几个小时内)

来自研究公司Ipsos MediaCT(由Google赞助)的新消费者数据反映了comScore的大部分研究数据,强调了移动用户对本地信息的重要性

益普索对9个垂直细分市场的4,500名消费者进行了在线调查:汽车,CPG,金融,本地服务,媒体和娱乐,餐厅,零售,科技和旅游

该公司还审查并整合了智能手机购物者日记研究的数据,涉及653名受访者

调查/数据收集发生在今年12月中旬和1月初

调查发现,88%的智能手机用户和84%的平板电脑用户进行本地搜索

大多数查询主要是小时,路线,地址和产品可用性查询

人们倾向于将本地搜索视为“最后一英里”行为

然而,与comScore的研究一样,益普索发现在购买周期的所有阶段都使用了本地搜索

该研究还发现,用户在家中和旅途中都进行了本地搜索,但最常见的位置是在家中

引人注目的是,研究发现,在那些“随时随地”搜索的人群中,大多数搜索(56%)具有本地意图

但这并不是说56%的移动查询都是本地的

回到最后一英里(和相关的购买意图);益普索发现,本地搜索后的转换次数比非本地搜索次数高出2倍

在本地搜索后,一半的智能手机搜索者在24小时内访问了一家离线商店

另一个有力的发现:“智能手机中有三分之一的搜索发生在消费者访问商店之前

”此外,本地搜索后的大多数商店访问发生在用户所在位置的5英里范围内

(比较一项最近的调查,发现当地消费者通常愿意开车17分钟到达当地商业地点

)有很多问题询问用户特别是与移动搜索广告的互动情况

该研究表明,“消费者更喜欢并根据基于位置的广告采取行动”,“五分之五的消费者希望根据自己的城市,邮政编码或周边环境定制广告

”虽然大多数AdWords广告客户不使用附加地址信息,益普索发现,大约60%的移动设备用户与搜索广告中的位置信息进行了互动或使用过

大多数用户也认为这些信息很重要:地址,“获取路线”链接,电话号码和呼叫按钮 - 按此顺序

最后,接触本地搜索广告通常会导致访问商店和购买(32%),甚至是计划外访问和购买(19%)

完整研究中有更多数据可用

最重要的是这些: