写于 2017-07-06 08:01:21| 365bet官网| 基金

现在,购物广告和产品列表广告(PLA)在SERP上的位置越来越突出(并从搜索广告中取走了流量);我开始更多地关注他们与我的客户,我发现使用Google购物广告系列与使用传统关键字和文字广告有很大不同;因此,在接下来的几周内,我想分享一下我对这种新型AdWords广告系列的一些经验

对我来说,关键的初步学习是产品组与关键字有很大差异,在设置之前您真正需要了解它们的功能您的广告系列虽然在广告系列和广告组的传统AdWords层次结构中创建了购物广告系列,但它们的运作方式却截然不同,因为它们不使用关键字这意味着您不能只使用您已经了解的有关构建优秀搜索广告系列的内容来创建广告系列

伟大的购物广告系列核心区别在于,对于搜索广告系列,您只需添加关键字以增加定位,就可以定位任何内容在购物广告系列中,您定位所有销售广告通过添加产品组的结构,您可以分割出部分内容如果这听起来令人困惑,在我再向您展示一个示例之后会更有意义在以关键字定位的搜索广告系列中,您的广告不会针对任何搜索查询展示直到您添加关键字以增加定位在购物广告系列中,您的广告自动有资格显示与您销售的产品相匹配的任何搜索查询产品组允许您排除产品或设置不同的出价由于购物广告系列默认定位您的所有产品,他们不需要任何关键字相反,他们使用“产品组”但是,你不能认为产品组等同于关键字他们是添加到购物广告系列的广告组中,他们可以让你把你的Feed分成较小的细分受众群,因此您可以采用不同的出价或设置不同的目标网址购物广告系列的产品组也与产品目标广告广告的产品目标不同与关键字类似,直到您通过添加产品定位来增加定位,才会显示您的广告例如,在您可以在PLA中添加“品牌=西尔斯”的目标,以便使用西尔斯品牌广告系列类型展示您的产品的广告默认情况下定位的内容如何增加定位搜索无添加关键字解压缩无添加产品目标购买Feed中的每个产品都不需要产品组顾名思义,包含一组一个或多个产品ID,只是一个结构元素允许您将产品组合在一起即使您根本不创建产品组,您的广告仍会显示,因为默认情况下您的Feed中的所有产品都是定位的

用于对产品进行分组或细分的可用选项仅限于参数的一部分存在于您的商家Feed中:如您所见,并非Merchant Center Feed中的每个属性都存在,AdWords标签或分组也不再可用 - 您必须使用自定义标签代替这意味着如果您想根据上述属性之一对产品进行分组,则必须使用5种自定义标签中的一种在AdWords中提供该属性,因为产品组会分割所有产品的Feed ,每次创建新产品组时,都会自动创建一个额外的产品组:“其他所有”重要的是要注意这一点,因为每次分割您的Feed时,默认情况下会添加所有其他产品组,并且它继承了广告组的出价假设您正在为所有产品创建产品组,您将要排除“其他所有”组,并且每次创建新产品组时都需要执行此操作如果添加产品组,总会有一个名为“Everything Else”的产品组自动添加购物广告系列保留与常规搜索广告系列相同的功能具体来说,它们可让您设置预算,地理位置目标,日分离和出价修改器购物广告系列还可以包含广告系列级否定关键字因此,使用模仿常规广告系列结构的广告系列结构是有意义的即使您对不同的地理位置定位或不同的预算不感兴趣,在某些方面,您需要通过设置出价修改器来进入出价管理,并且具有精细控制将是有益的 例如,您可能会发现洗碗机的转换率在周五更高,或者您可能会发现纽约的微波转换率更高如果您在一个广告系列中拥有所有产品,则很难根据这些见解采取行动修饰符适用于您的所有产品但是,如果您已经为微波炉制作了广告系列而另一个用于洗碗机,则可以更改一个用于一个的时段和用于另一个的地理出价修改器以改善您的结果设置多个广告系列的另一个原因是帮助您可以通过创建具有更高优先级的广告系列来优先处理您想要销售的产品

这是购物广告系列的新功能:它们可让您将广告系列设置为高,中或低优先级,并且此优先级需要Google选择向哪个产品展示广告时,优先选择出价,点击率和广告排名

例如,如果您认为像[洗碗机]这样的通用搜索,Google往往会显示较少的广告流行的博世洗碗机,你更喜欢如果他们展示了更受欢迎的GE洗碗机,你可以建立一个单独的活动,只包括你的畅销商品,并将活动优先级设置为高

第二个活动将包括所有其他产品,但设置为中等或低优先级设置具有不同优先级的广告系列,以便为您想要推广的产品展示更多广告(点击放大)在上面说明的设置中,Google首先尝试展示畅销产品的广告,如果他们是不能这样做(因为没有匹配的产品或因为排名太低),他们会尝试从优先级较低的广告系列中获取广告如果您正在考虑购物广告系列的方式与您的想法相同关于使用关键字搜索广告系列,您可能犯的错误是创建两个广告系列:一个是第一个产品部门是按品牌划分,另一个是按产品类型划分的那个部分那么您可能会考虑设置不同的广告系列出租这些产品组的出价是因为您希望为博世提供更多出价,而微波炉出价更低但由于两个广告系列都包含相同的产品,因此事情实际上并不像您期望的那样 - 因为现在您已为此设置了相互冲突的出价相同的产品一个例子应该更清楚在下面的示例设置中,我们有两个不同的广告系列我已经为某些产品组投标,并注意到1美元的出价涵盖完全相同的产品,除了它们是只是在不同的广告系列中与2美元的出价相同这是一种明智的出价方式:无论产品位于哪个广告系列中,出价都应该基于我的每次转化费用或广告支出总体目标,因此它们应该是相同的但是通过运行两个广告系列会引入您的出价不同步的风险,并且您没有正确出价,因为Google会选择出价最高的广告系列,即最大化广告排名的广告系列广告系列1 :(点击放大)广告系列2: (C如果您设置了涵盖相同产品的多个广告系列,则出价会变得复杂,因为您必须在不同的地方保持相同的出价

在图表中注意,1美元出价与2美元出价相同的产品通过两个广告系列对于不同的产品组,您只会使事情变得更加复杂,并且您没有获得定位优势您应该在购物广告系列中使用广告组,因为这样您就可以设置否定关键字,移动设备修改符和促销广告文字细化级别要查找否定关键字提示,您必须查看“维度”标签下的“搜索字词”报告

与“搜索广告系列”不同,此报告在“关键字”标签的等效项上不可用:“产品组”标签;因此,如果您不知道在哪里寻找它,很容易错过广告组还允许您设置广告文字的促销线,但目前这不是非常有用,因为用户几乎看不到此促销线广告组可以还有移动设备出价修改器;因此,通过拥有广告组,您可以获得更高水平的出价系数控制,而不是将所有产品保留在单个广告系列和广告组中现在您已经了解了如何在购物广告系列中构建广告系列和广告组,您可能对如何构建产品组感到好奇以下是一个如何为销售设备的网站设置产品组的示例 首先按品牌细分,然后按产品类型细分:(点击放大)但您可以先按产品类型细分,然后按品牌细分:(点击放大)我在包含产品类别的产品组周围放置一个绿色框相同的产品您可以看到,无论您将产品细分为哪种方式,只要您使用所有相同的细分,您最终都会得到相同的产品组

换句话说,只要您按产品类型和品牌细分,你最终会得到相同的产品组,而你创建产品组的顺序并不重要所以,这是对购物广告系列的介绍在我的下一篇文章中,我将进入投标管理和Feed管理本文中表达的购物意见是客座作者的意见,不一定是搜索引擎土地工作人员作者在此列出