写于 2016-09-04 13:04:34| 365bet官网| 基金

营销人员了解登陆页面转换的大部分内容都是错误的更糟糕的是,行业博客,课程和会议中推广的优化作为游戏改变者实际上只是每个营销人员应该实施的最佳实践调整标题和正文,调整行间距,重新定位按钮,播放字体和颜色 - 所有这些传统的目标网页优化建议最多只能带来小的短期结果我们最近分析了数千个广告客户帐户,以确定将顶级转换目标网页与平均这些着陆页转换的真相将改变您的优化方式,使您的竞争对手比竞争对手高出3到5倍首先,转换率是多少

您可能有比您想象的更大的发展空间在我们的研究中,我们发现大约四分之一的帐户在整个行业的转化率低于1%,平均着陆页转化率为235%,而前25%的转化率正在转换在531%或更高(点击放大)理想情况下,你想要进入前10% - 这些是转换率为1145%或更高的登陆页面2%或3%不再那么诱人,是吗

上面提到的小炒,基本优化(行间距,按钮位置,字体颜色等)只是用于着陆页设计的桌面赌注它们可能会导致转换量小幅度,单位数增加,但不会让您进入您可能会看到巨大的变化 - 当前转换率的两位数增加然而,我们发现在大多数情况下,这些变化只是暂时的,通常是样本量过小或其他因素我们想要的结果相信我们的优化得到了回报,因此我们对所有广告系列中出现的每日统计变化进行折扣实际上,您可以A / B对自己进行测试,并且仍然会看到同一页的一个副本击败另一个,如果您我希望相反,寻找实质性,持久性,双倍或三位数的变化它们不会因为改变字体颜色或标题大小而发生前10%的目标网页转换速度比其高3到5倍平均,但是关于不同行业的变化

按行业划分的转换率确实,不同行业的平均转换率差异很大电子商务的平均转化率远低于金融,分别为184%和501%

然而,每个登陆页面的前10%行业表现比平均水平好3-5倍,我们发现这一趋势在全球范围内都是真实的当然,这也意味着如果你在像金融这样的高转换行业,5%的转换并不是那么美妙它必须难以进入前10%,对吧

不是真的!没有灵丹妙药,这些家伙不仅仅是幸运他们确实做了很多努力来测试着陆页变体以找到获胜者如果你想进入前25%,你需要测试四个独特的目标网页,平均而言,提供不同的优惠,信息和流量,以找到一个赢家要闯入前10%,您需要测试十个不同的目标网页要在您的帐户中取得成功,您需要对此进行测试对于每个获胜页面而言,请注意,像字体或按钮颜色这样的小改动不会被视为测试“新的着陆页”,因为它基本上是同一页面,只有一个小的更改下面,请参阅我们对电子商务帐户的分析拥有1,000个独特的目标网页大约三分之一的流量流入其帐户中流量最高的目标网页深入挖掘,您可以看到大约80%的流量仅流向登录页面的前10%典型的流量分配到目标网页(点击放大)但是关于小企业

平均而言,每个小型企业帐户只有三个目标网页,其中一个占据了85%或更多的展示次数和点击次数意义:为什么要花时间优化那两个仅吸收15%点击次数的目标网页

在许多情况下,将时间和注意力集中在只有一个真正壮观的报价上足以推动自己进入登陆页面的前10%

所有表现最佳的登陆页面的共同特点是:它们具有令人难以置信的独特优惠,可以帮助他们站稳脚跟在各自的行业中很容易陷入提供其他人提供的同样事物的陷阱 例如,如果您是牙医,您的优惠可能是首次访问时的折扣会计师可能会提供免费咨询软件公司免费试用顶级转换目标网页提供更具吸引力,更有趣,最终转换的创意优惠更好的例如,当我们意识到我们的转换率不是我们想要的时候,我们必须对我们自己的软件免费试用报价进行批判性的审视我们要求登陆页面访问者真正帮助他们,只需添加一个我们的目标网页上的更多表单字段该洞察告诉我们,我们的潜在客户需要更多可用于帮助他们改进PPC策略的信息,因此我们提供了免费的AdWords Grader报告卡,转换数量比我们之前的“免费试用”好10倍提供并坚持到今天通过您的优惠获得创意并测试几个完全不同的产品以找到您的获奖者一家软件公司最近决定他们的土地g页面流阻止转换而不是要求人们注册免费试用,他们让软件下载开放,而是要求人们在安装后注册软件

这样做得非常好,以至于他们实际上被响应所淹没 - 但它创造了一个不同的问题他们现在必须培养所有这些不合格的线索另一个着陆页调整解决了这个问题,因为他们然后要求用户在使用它一周后才注册软件那些跟进的人表现出更大的意图和更高质量的线索您的最终目标不仅需要更高的转化率,还需要更好的销售线索 - 最终,更多的销售额最佳的目标网页优化 - 将您的转化率提升到前10%的领域 - 帮助您不仅转换更多,而且构建更好的业务本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是Search Engine Land Staff的作者