写于 2017-02-08 06:01:31| 365bet官网| 基金

去年谷歌宣布增强型广告系列时,与许多营销人员一样,优惠券交易网站的团队对于该网站,对于他们将被迫调整他们的移动方式感到怀疑和惊讶

在Google即将发布的一个案例研究中,Savings.com分享了他们如何快速转向采用移动优先方法,这种方法已经从营销渗透到业务的所有领域,包括产品开发

我与Savings.com营销负责人Seth Barnes谈到了转向移动优先战略的问题

巴恩斯表示,他们一直致力于通过在整个网站上实施响应式设计来改善移动用户体验,并在去年假日季节之前推出应用程序

移动流量增长迅速

“随着移动流量激增,我们能够收集和分析大量数据,帮助我们制定战略,真正了解移动购物者的不同需求,”Barnes说

有35%到40%的优惠券和交易搜索是在智能手机上完成的,该公司知道移动很重要,但随着他们挖掘数据,他们可以看到更改消费者在智能手机上习惯的趋势

巴恩斯说,数据显示,消费者现在对手机购买更加满意,我们需要与消费者保持同步

作为一家以分析为导向的公司,挑战在于采用新的移动搜索数据并应用分析标准,这将有助于他们在移动流量持续增长的情况下通过移动搜索获利并增加销售额

Savings.com研究了移动用户搜索和购买的方式和时间

该小组必须考虑坐在家里和网上购物的移动用户以及寻找优惠券的店内购物者在结账柜台兑换

他们很快就开始意识到智能手机上实际完成的交易比他们预期的要多得多

我们还发现,购物者每天都会通过手机在线搜索和购买

我们根据购买倾向优化了我们的营销策略,并调整了出价修改器以利用响应率最高的零售商

因此,我们保持了我们的每次点击费用相对较低,同时以指数方式增加我们合作伙伴的销售额,巴恩斯说

专有的搜索引擎营销软件允许Savings.com将实际的交易兑换数据与Google API相关联,并自动执行每次搜索实时显示最佳交易的过程

该软件还允许他们在非常精细的级别上跟踪移动ROI和收入,并针对桌面和平板电脑衡量移动性能

通过分析行为数据并优化广告文案,目标网页和交易本身的移动体验,Savings.com报告通过其移动搜索广告系统直接获得利润

平均移动点击率(CTR)现在比桌面点击率高出200%,移动设备的收入同比增长了1,000%

巴恩斯说,移动设备现在可能是他们整个客户旅程中最有影响力的接触点

“我们的客户不是点击,他们是有特殊需求的人

这种认识正在改变我们的业务

“所有活动现在都包含一个移动组件