写于 2017-05-01 10:16:26| 365bet官网| 基金

当我谈到增强型广告系列时,我总会得到这样的受众群体问题:“如何创建单一设备广告系列

我知道有可能以某种方式,告诉我如何!“我最近找到了答案,我通常不是AdWords解决方案的支持者我通常鼓励企业与系统合作,并集中精力使他们的登陆页面和渠道在AdWords定位条件限制但是,增强型广告系列的设备定位限制本身并不适用于某些商家和付费搜索合同例如,广告客户可能拥有专门针对平板电脑的在线杂志 - 我曾经有一个客户使用此产品(幸运的是,这是在增强型广告系列之前)或者,也许像Uber或Hotels Tonight这样的移动应用程序对桌面流量没有兴趣(并且没有实际内容)更常见的是简单孤立的预算问题作为付费搜索专业人员,我们通常只保留一个大型企业的一部分例如,一家大型跨国公司的“美国移动数字采集部门”的那些人已经分配了d仅适用于单个设备的预算和目标不幸的是,影响庞大组织的组织结构和预算分配通常不在付费搜索人员的范围内在这些情况下,我们不断为我们无法100%对齐而道歉在客户端请求的设备策略中花费最近,我有一个真正需要100%桌面流量的客户端当他们的网站上执行转换时,他们从合作伙伴处获得收入随着他们的收入模式的设置,他们不会为平板电脑或手机上发生的转换付费(虽然可以执行)移动很容易 - 另一方面,我们只是放置了-100%的出价调整平板电脑,这会影响性能和规模我们不得不“向下舍入” “我们的每次点击费用可以说明15%的流量和转化次数都是毫无价值的平板电脑然后,我们发现了如何抑制100%的平板电脑展示次数首先,我们将平板电脑上的AdWords像素移除然后,我们切换到CPA目标出价此广告客户有一个非常简单(又便宜)​​的转化操作 - 基本上是一个按钮点击三天内,这抑制了100%的平板电脑印象我们现在发送100%的桌面流量(点击放大)这让我想到如何为任何广告商“制造”相同的情况,以便从任何一台设备发送100%的流量

它需要大量的“转化次数”和低每次转化费用...然后我想出来这种方法的调整可以在增强型广告系列中为任何广告客户发送100%的桌面,移动或平板电脑流量,即使是那些具有高每次转化费用目标的广告客户也是如此以下是它的工作原理:您将AdWords转换像素设置为当访问者仅针对您要定位的设备(而不是其他设备)访问您的目标网页时触发

然后,您使用每次转化费用出价将您的“转化”视为简单的所需设备上的页面访问您设置的CPA基本上类似于CPC Exact实施,具体取决于您用于跟踪,渲染页面和触发像素的系统但是,让我们来看一个具有响应式网站的广告客户的示例设计,只需要移动流量并且正在使用Google跟踪代码管理器在这种情况下,您首先要确保目标网址使用{device}值跟踪参数然后,在Google代码M中设置规则渴望在每次访问时触发AdWords转换像素,该设备是移动设备且引荐者是Google如果您尝试仅将其应用于帐户中的某些广告系列,您还需要创建捕获源广告系列和像素的参数解决源广告系列的解雇规则使用这种方法,您实际上可以像过去那样为每个设备细分广告系列(虽然我不建议仅仅为了怀旧而这样做 - 稍后会更多)已设置,请进入广告系列设置标签,并将广告系列设置为最高每次获得费用出价这是在出价策略部分的“高级选项”中

然后,将“最高每次转化费用”设置为您希望为最高每次点击费用支付的费用注意:您需要在每个广告系列中首先发送15次“转化” - 请记住,这些只是我们的变通方法中的访问次数,然后才能将广告系列更改为每次转化费用出价  Google的算法现在适用于您只提供“转换”流量(即,从您所需的设备访问)根据您的点击量,在几小时或几天内,您将从您想要的设备发送100%的流量由于您使用主要的“转化”作为页面访问,您如何捕获实际的转换操作

要执行此操作,您需要在AdWords中设置另一个转化确保您的出价设置为仅在“点击转化次数”(主要页面访问指标)上运行然后,添加另一个为您的“真实”转化事件触发的转化如果有动态收入被捕获,请确保将其设置为记录如果没有,我建议将“值”设置为1这将允许您使用“总转换值”列来查看“真实” “您的报告中会发生转换”或者,您需要下载大多数报告,并从Excel的“转化次数”列中减去“转化的点击次数”列,以获取“实际”转换次数使用第三方平台,例如Marin或Kenshoo还可以用来跟踪“实际”转化

也就是说,您仍然应该在AdWords中设置建议的“真实”转换,以便利用仅存在于AdWords中的用户界面报告(例如搜索字词报告)方法确实会造成一些活动管理效率低下;这不是系统设计的目的

因此,我强烈建议您不要像以前那样仅使用三个设备进行细分,而是在增强型广告系列之前进行细分,而是在系统内工作以调整用户体验和具有增强型广告系列世界的营销目标事实上,我建议您只有在必须使用此方法才能在AdWords中有效投放广告时,为什么要发布可能仅适用于5%帐户的变通方法

现在是时候重新启动增强型广告系列的强制设备功能的对话Google已经通过增强型广告系列做得很好,迫使许多广告客户学会为他们的业务重视移动设备对于很多人来说,这种推动已经把他们带到了新的水平我们同意 - 它真的是一个跨设备的世界然而,对于许多企业来说,平板电脑实际上并没有像台式机那样执行任何事情(不要让我开始使用平板电脑和GDN)对于其他广告商而言,他们的业务真正完全是为移动或桌面而构建的对于付费搜索专业人士对我们无法将预算定位到客户设备分配的配额的不断解释和道歉会造成不必要的客户关系摩擦不得不在AdWords中执行这样的解决方法,做一些可以在Bing Ads中完成的事情,真的不需要所以如果您的商业模式或预算是真正针对特定设备的,那么这样您就可以在AdWords中有效地在设备上投放广告(s )你的营销支出适用于但是,更大的问题仍然存在 - 随着早期非理性的关于增强型广告系列现在平静的问题,大多数广告客户都有一个非常理性和基于结果的系统视图数据显示,客户希望它 - 它的时间谷歌重新审查增强型广告系列的强制设备组件本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列在这里