写于 2017-03-07 01:06:36| 365bet官网| 基金

数据聚合器和预测器eMarketer推出新的移动广告预测,显示谷歌在移动搜索广告市场中失去了份额

该公司表示,应用程序正在对谷歌的移动广告主导地位产生影响

该公司表示,今年美国移动广告总额将达到177.3亿美元

据IAB称,这将在2013年创下71亿美元的巨额增长

事实上,移动广告收入必须增加一倍以上,这是可能的,但却极具攻击性

特别是eMarketer断言,今年美国“移动搜索”广告市场将达到90多亿美元

移动搜索广告定义为包括“搜索引擎,搜索应用程序和运营商门户网站向所有移动设备(包括智能手机和平板电脑)提供服务的付费广告

”搜索应用程序进一步广泛定义为包括Yelp和YP等网站

随着用户直接访问内容来源而不是转向移动网络浏览器,应用程序正在蚕食Google的市场份额

据eMarketer称,“谷歌在2012年拥有22.4亿美元的移动搜索市场,占82.8%

[2013年降至68.5%

“该报告特别提到了Yelp,称它已经从搜索应用程序中脱颖而出

YP也是市场领导者

这份报告将得到很多发挥,并可能会提升Yelp

然而,重要的是要牢记谷歌将继续拥有比其他人更多的移动广告收入这一事实

该公司控制着全球移动广告支出的一半以上(搜索+显示),尽管它确实存在移动每次转化费用的详细记录问题

该报告确实清楚地表明Google继续容易受到与最终用户建立直接关系的专业应用程序的攻击

在PC上,Google仍然是用户和内容发布商之间的“守门人”

这在移动设备中并非如此 - 尽管谷歌正在努力重建这种情况,尤其是在Android设备上

后记:eMarketer对移动广告有着广泛的定义

特别是该公司在其产生“搜索收入”的支出类别的定义中包括以下内容:最后一个“网站优化”可能应该从“搜索收入”的任何定义或一组来源中排除

Postscript 2(来自Danny Sullivan):我们正在与eMarketer联系,了解更多有关“其他”类别正在发生的事情的细节,这有效地导致Google几乎将移动搜索支出收入增加一倍而显得亏损

考虑一下这个图表:最重要的部分显示了eMarketer估计的过去三年移动搜索广告收入的百分比

您可以看到Google如何从82.8%下降到68.5% - 对某些人而言,谷歌似乎也失去了收入

它没有

底部图表显示了每年的移动搜索广告总收入,同样是eMarketer估算的

除了总数之外,我所做的是使用eMarketer每年的份额数据来计算每个来源产生的实际收入,而不仅仅是总数的百分比

谷歌从2012年的18.5亿美元增加到2013年的33.9亿美元

这几乎是收入的两倍,增长率接近100%,而不是总支出百分比可能导致一些人思考的下降

谷歌的增长被低估了,因为花费的整体“馅饼”变得更大

“其他”支出从2012年的1.2亿增加到次年的113亿美元

这大约10亿美元的移动搜索广告花费似乎无处不在

希望我们可以获得有关“其他”空间中发生的事情的更多细节 - 它如何快速增长