写于 2017-02-05 11:11:20| 365bet官网| 基金

上个月,我介绍了AdWords中的购物广告系列与搜索广告系列的不同之处我发现的主要结论是,使用搜索,您必须添加关键字以定位更多查询在购物中,默认情况下会定位与您的产品匹配的所有查询将产品划分为产品组的主要原因之一是获得对出价的更多控制权本月,我想分享一下我在管理AdWords购物广告投标方面所学到的知识

所有在购物广告系列中出价都是在最低产品组级别 - 因此,虽然购物广告系列中的广告组具有默认出价,但这些用途没有用处我不确定为什么Google会在购物广告系列中保留广告组出价...可能只是因为他们想利用现有的AdWords基础架构默认广告除了为广告组中创建的新产品组提供起始CPC值之外,购物广告系列中的组出价不会执行任何操作只要创建了产品组,它就会丢失其连接n对广告组的出价这是一个非常关键的要点,因为出价与常规搜索广告系列的工作方式截然不同在搜索广告系列中,关键字会继承其广告组的出价,除非他们有自己的出价因此,如果您更改了对广告组出价,您要更改该广告组中没有自己出价的所有关键字的所有出价

每次更改广告组出价时,所有没有出价的关键字都将继承最新的广告组出价

广告系列有所不同,因为出价仅存在于最低的产品组级别,并且没有继承的出价将其与搜索广告系列进行比较,这就像是说我们必须为每个关键字设置出价而无法设置广告组出价在您尝试管理包含数千种产品的购物广告系列的出价之前,这听起来并不是那么糟糕假设您已经为包含大量转化数据的产品组设置了出价,然后才能确定您对所有其他产品的出价产品组过高10%如果这是一个搜索广告系列,您只需降低广告组出价,然后将其应用于所有没有自己出价的广告但在购物广告系列中不是这样,因为更改了广告组的出价不会更改产品组的任何出价那么您可以考虑更改父级产品分组的出价(任何级别高于产品组的最低级别)这也不是一个干净的解决方案,因为您正在更改对其下方的每个产品组进行出价;因此,覆盖针对高转换率产品组的精心设置的出价购物广告系列遭受了AdWords在2005年重新设计大型界面之前的相同缺点,当时您必须使用一组页面来获取报告而另一组用于更改帐户与您可以对其进行操作的页面分开,帐户管理变得效率较低以下是问题:查看有关购物性能的最详细数据的方法是在“维度”选项卡中,其中添加了与购物相关的全新报告集广告系列您可以在一个地方获得您的见解,但它们并不总是易于转化为操作例如,其中一个维度报告是“购物 - 产品类型”,它显示五个级别的产品类型中最多三个的统计信息(默认情况下,它只包含1级产品类型,因此请务必使用“列”按钮添加其他类型)以下是可能的样子:所以说你确定了Ap pliances>大型家电>洗碗机的CPA不好您如何采取行动

您转到管理页面,这就是您所看到的内容:由于您的产品组未完全映射到维度报告中的数据,您可能会发现自己必须根据您从报告中获得的洞察力来寻找出价设置位置如果报告反映了您设置产品组的方式,那就更好了

另外,为了获得真正精细的数据,您可以将产品组一直细分到管理页面上的项目ID,这样您就不会需要使用Dimensions报告;但是,您必须管理更多的出价(根据当前的AdWords界面,这并不容易)另一个问题是,您的许多狭义定义的产品组将拥有非常稀疏的数据,因此您可能必须根据更高级别的聚合 如果关键字在没有自己的出价的情况下从广告组继承出价,则产品组不会以这种方式运作 - 您必须为每个产品组出价,这意味着手动设置大量出价更糟糕的是,如果您决定从最高级别手动设置所有出价,则下方的所有产品组都会更改其出价 - 即使您在购物广告系列之前经过仔细计算的出价也包含了一些我们未获得的新的有趣竞争指标搜索广告系列:基准点击率和基准最高每次点击费用根据谷歌的说法,这包括来自匿名广告客户的类似产品的数据

在拍卖发生后的一到两天内,只有当有足够的数据才能使其匿名化时 - 就像搜索查询报告一样,如果您没有获取数据,请为报告尝试更长的日期范围不幸的是,数据仅适用于不在商品ID l的产品组埃维尔;因此,您无法查看单个产品的基准数据Google的建议是提高出价或尝试通过修改Feed来提高相关性(如果您低于基准点击率),并设置更高的出价(如果您低于基准最高值) CPC我决定对此进行测试,结果发生了什么:当我将出价提高到更接近基准时,我的广告系列结果完全陷入困境

在某些情况下,我的点击次数增加了一倍 - 但我的每日费用上涨了600%到1000%,转化率下降了一半!发生了什么变化,更改产品组的出价有点像更改广泛匹配关键字的出价:您无法预测会发生什么,因为查询组合完全更改当您竞争不同的查询时,预测结果几乎是不可能的因此,我的建议是非常谨慎地更改出价,并在更改出价时努力改进产品组,以便您的出价更改仅限于更严格定义的产品组

以下是更改产品组出价问题的示例产品如果您将产品组的出价翻倍,例如“通用电气中的其他所有产品”,您可能会突然参与仅针对微波等较便宜产品的拍卖,以及竞争高端范围的查询转换率对于这些可能会有所不同,您的整个预算可能会花在较低转换率,更昂贵的项目上 - 让该广告系列在它接近d之前就已经超出预算利用它通常推动的销售数量我尝试使用基准数据来计算基准广告排名,这样我就可以确定保持相同数量所需的最低出价以下是这样的想法:AdWords上最简单的广告排名曾被计算过作为最高每次点击费用*点击率假设购物广告使用类似的排名公式,我们得到:基准广告排名=基准最高每次点击费用*基准点点击率然后,如果您知道基准广告排名,则很容易计算维持排名所需的最高每次点击费用:最低每次点击费用需要维持排名=基准广告排名/实际点击率我在某些产品组中测试了此理论,并再次发现相当令人失望的结果在我降低出价的情况下,我失去了点击次数和展示次数;在我提高出价的情况下,与我目前的平均每次点击费用相比,增加的每次点击费用(购买额外点击所需的费用)过于昂贵虽然我希望找到一个很好的出价公式,但现在我发现它最好手动设置出价并根据主要KPI(如CPA或ROAS)缓慢调整下个月,我将首先了解购物广告系列,并考虑如何确保广告针对正确的产品展示以及如何优化您的商家本文中表达的Feed意见是来宾作者的意见,不一定是Search Engine Land Staff的作者