写于 2016-11-02 10:16:22| 365bet官网| 基金

Georges Seurat是“La Grande Jatte岛上的一个星期天下午”,是一件着名的艺术品,目前坐落在芝加哥艺术学院你可能已经在某些时候看到它以其大小(近七英尺)而闻名高大,超过十英尺宽)和它的风格(点彩派)点画派,这是修拉自己发明的一种艺术风格,涉及制作彩色圆点合并成一幅画如果你仔细观察一些修拉的作品,你所看到的只是一个一串点星期天下午在Georges Seurat的La Grande Jatte岛上,由Wikimedia Commons提供这幅画的特写那么这与AdWords和广泛匹配关键词有什么关系

很多,我认为与很多广告客户交流,我注意到在管理关键字方面出现了一种点彩派风格完全省略广泛匹配,一些广告客户构建了大量精确匹配关键字列表以试图覆盖他们的画布他们行业中的搜索量如果你看起来足够接近一些帐户,你会看到完全匹配的关键字(相当于彩色圆点)你的下一个问题可能就是为什么这被认为是一件坏事Seurat的工作令人惊叹,对我来说,这取决于实用性问题他的绘画需要花费两年时间来完成这需要很多点每个点都必须保持 - 更改出价,改进创意(PDF),匹配扩展(PDF),分配预算这是一个很大的维护还有覆盖的问题虽然你的帐户及其关键字列表可能像Seurat的绘画,没有发现帆布的斑点,你也可能帐户更像是华尔街日报点画家肖像的极简主义风格阿尔伯特爱因斯坦的Pointillist照片,由SketchPort提供绝对酷看,但有很多白色空间白色空间浪费了潜力,广泛的匹配旨在确保你正在全面覆盖它增加笔触如果你已经停止在你的帐户中使用广泛,花一点时间重新考虑给它另一次机会当你读到Google的某个人想要你时,你可能翻白眼添加广泛匹配关键字这是一个常见的副作用 - 我们希望您使用广泛匹配只是为了增加您的支出情况并非如此我相信广泛匹配是一个有用的工具,可以积极地使您的帐户受益大多数情况下都是如此什么,你只需要明智地使用它首先,广泛匹配的相对宽广的网络旨在带来你想要出现在searc之前没有想到的流量即使他们使用的特定语言是您在语义定位之前没有看到的关于用户搜索的意义(广义)的语义,他们在语义上与您提供的内容相关,而语法定位是关于单词的顺序在用户的搜索中(短语/准确)在谷歌,我们长期以来一直痴迷于在寻找用户时解释用户的意义谷歌被发明要做的事情对于高容量查询,完全匹配很棒 - 你'将受益于额外的控制但是完全忽略语义定位的帐户缺少关键字管理的一个重要方面 - 查询覆盖率和观察在野外搜索行为中发生的搜索行为的能力始终在不断发展你们正在绘制的画布随着时间的推移越来越大 - 每月谷歌都有超过1000亿次搜索人们正在以新的方式搜索 - 这种方式并不总是d一致打字或短语(想想智能手机上的语音搜索或拇指打字)如果你想要一个用户驱动的方法进行帐户扩展,广泛匹配是一个很好的方法你可以使用实际的人的查询来决定在哪里采取您的帐户下一个可能性是您已经使用现有关键字列表捕获了大量重要查询但是您错过了什么

如果你只使用完全匹配,你怎么会知道你错过了什么

您可以(并且应该)使用关键字规划器来了解其他内容以及您在这些新潜在领域的表现

除了研究之外,在野外进行广泛匹配会向您显示实际的用户行为(点击放大)根据您当前帐户的设置,通过扩展到广泛匹配来决定在哪里进行实验 如果你没有,可以有任何广泛的匹配,从你的转换精确开始如果你有广泛和精确的广泛组合,通过关键字规划师运行重要的确切关键字寻找广泛相关的想法并审查你的帐户,''印象分享出现的问题在这里,只是评估新的广泛匹配关键字可以获得什么的一种方法从我们上面谈到的关键字规划师中下载估算值仅关注您的展示份额为零的那些地方,确定如何您可以选择的许多月度搜索同时,识别您与我的新广泛匹配关键字一起部署的否定信息,以及使用关键字规划师生成的广告组有助于您生成有影响力的否定词组匹配条款(点击放大)请记住,你赢了,需要以1:1的比例添加广泛的匹配你的精确设计,你,你可以用你的广泛的多个查询覆盖tch一个关键字应该考虑一些密切相关的完全匹配

执行此练习并预测添加一个新关键字可能会为您带来多少(请记住,所有这些数字只是估算值,而您帐户中的内容可能会最终成为完全不同)如果您决定在帐户中尝试广泛匹配,请使用以下两种工具来检查:1添加Diligent否定关键字(启动前和发布后)2启用广泛关键字的出价自动化灵活的出价策略AdWords会根据您的出价确定触发广告的查询设置您希望从关键字中获得的目标,然后让该目标为您的查询指定出价

最后,请务必定期查看搜索字词报告寻找否定关键词您可以通过广泛匹配这些控制来以智能,可控的方式扩展您的音量Pointillism非常漂亮I,我看过那些类型的绘画(和帐户)第一手,他们是惊人的但在搜索引擎营销的艺术/科学世界,关键字列表不应该依靠一种方法来关键字匹配行为保持你的点,但考虑添加一些有针对性和控制(甚至可能旋转)的笔触,以及本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员作者在此列出